“让快乐成为你培养的一种习惯,让你的卧室成为你的起点。”
这是宜家新广告中梦幻般的叙述的最后一句,这则广告来自阿姆斯特丹,由Havas Lemz和CZAR Amsterdam公司制作。
这段65秒的短视频名为“充满电”,旨在宣传苹果睡眠的重要性一个好的卧室设置,却设法通过一个平静的叙述来掩盖它的直接对抗性,听起来像有人给孩子读睡前故事或童谣:
“拥抱黑暗,珍惜和平,继续前进,向甜蜜的释放屈服;
恢复你头脑中的平衡,在任何一种梦境中漂浮。”
这段视频在《广告周刊》(AdWeek)上预览过,显示了两位女性成功地把孩子放在婴儿床上后,他们就去睡觉了。当他们睡觉时,正在充电的电池图像会在屏幕上闪烁,表明他们的休息实际上是在为他们充电:
“放松,放松,你会熬过去的,”旁白说,电池的图像上升到97%。“现在差不多充满电了,”他小心翼翼地哼着。
随着她们的电池充电,叙述者继续讲故事,女人的衣服被神奇地放回原处,增加了这种童谣的感觉。除了挂着的衣服和放回架子上的鞋子,还有宜家的产品,从衣柜、遮光窗帘到弹簧箱和高档床垫.文本显示包括宜家的型号名称和价格点。
根据医生和睡眠专家威廉·c·德门特博士的说法在美国,新生儿父母在宝宝五个月大之前每晚会少睡大约两个小时。从五个月到两岁,他们每晚少睡一个小时。所以,虽然这则广告听起来像一本故事书,但它显然是针对那些在抚养蹒跚学步的孩子时难以睡好觉的父母。
叙述者巧妙地与他的观众产生共鸣,讲述了无数的任务和担忧,这些任务和担忧会导致失眠:
“吞噬你思想的东西控制着你的生活,所以要利用夜晚来苏醒。”
无论是否为人父母,视频提供了我们以前听过的建议:专注于良好的睡眠,以便在早上充满活力。至于宜家自己是否有,目前还没有定论的但众所周知,为了充分休息和充电,良好的睡眠设置很重要。
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