职业运动员床垫赞助是怎么回事?

上个月，汤姆·布雷迪(Tom Brady)上了头条，这与他在橄榄球场上的出色表现没有任何关系。相反，这一切都是关于他如何结束与席梦思公司(Simmons Beautyrest Black)的床垫赞助，转而支持不太知名的在线床垫初创公司Molecule。

这一连串的新闻让我开始思考围绕这个话题的一些更大的问题:职业运动员什么时候开始得到床垫公司的赞助了?它真的能带来更好的睡眠吗?总的来说，这说明了睡眠对运动员的重要性是什么?

是的，睡眠赞助是一件事

据估计，美国床垫市场是一个价值150亿美元的产业。为了突破噪音(而不是破产)，床上用品品牌需要区分自己，无论是利用新的睡眠技术，想出有创意的广告策略，依靠睡眠科学——或请一些代言人。

Molecule并不是唯一一家寻求赞助的公司，Tom Brady也不是唯一一个与床上用品品牌合作的运动员。在过去的几年里，床垫公司稳步(且显著)扩大了他们的赞助组合。Tempurpedic是最早加入这一潮流的品牌之一，该品牌在2014年与整个美巡赛达成了为期三年的合作关系。更多的交易紧随其后:Airweave与该公司签约美国冬奥代表队ReST赞助了CrossFit明星Kari Pearce, Bear床垫则组建了一支由运动员组成的“团队”。

跑步教练、Bear床垫赞助运动员杰森·菲茨杰拉德(Jason Fitzgerald)向我解释说:“我认为，许多优秀运动员正在认识到，在大鞋履品牌之外还有赞助机会。”“(运动)不仅仅是表现方面的事情，比如恢复和睡眠。”

睡眠科学的作用

随着睡眠科学本身的发展，赞助名单似乎也在增长。直到几年前，只有两种监测睡眠卫生的方法:多导睡眠记录仪(昂贵的实验室设备，把参与者放在不熟悉的地方)或自我报告调查，这可能容易受到偏见的影响。Fitbit等可穿戴手腕技术的兴起，为消费者打开了睡眠科学行业的大门，为我们提供了追踪和测量睡眠的新机制。它成为了其他睡眠设备的入口，包括智能闹钟、智能床、复苏的睡衣以及叫醒灯，这些都是为了让人们“侵入”自己的睡眠。

在睡眠科学的热潮中，运动表现成为叙述的关键部分。事实上，第一批进入这个新领域的人是一些职业运动员，他们希望通过优化睡眠时间来提高比赛水平，主要是通过使用睡眠教练。今年早些时候，大卫格芬医学院的研究表明睡眠教练说它有助于提高运动表现。随后的大量研究发现，与睡眠教练合作的运动员在最大摄氧量、乳酸门槛、身体成分和心率变异性方面都有更大的改善。

“我倾向于把睡眠看作与营养相似的东西，”整形外科医生和运动医学专家盖尔博士在电话中指出。“你需要适当的营养，不仅从训练和比赛中恢复过来，而且要变得更强壮。良好的睡眠也有助于恢复和成长。职业运动员逐渐意识到，睡眠并不是努力工作的代价——睡眠和训练一样重要，甚至更重要。”

虽然盖格不是运动睡眠赞助方面的专家——如果这个头衔存在的话——但他承认睡眠是非常个人化的;因此，当听到品牌和运动员个人之间的合作时，他并不感到惊讶。他补充说:“职业运动员比过去更符合他们的睡眠习惯。”“我明白为什么这些赞助越来越多了。”

事实上，汤姆·布雷迪并不是一个例外。西雅图海鹰队四分卫拉塞尔·威尔逊也在与Molecule合作，迈克尔·菲尔普斯的赞助商是Leesa．丹佛床垫公司和整个野马队和勒布朗·詹姆斯有了自己的卧室家具系列，这要感谢美国签名。

至于菲茨杰拉德，他证实，作为一个社会，我们正在更多地了解睡眠，这反过来影响着我们的生活方式产品的开发和营销。“我们正逐渐意识到科学，而科学又会影响产品。现在，精英(运动员)越来越多地参与到这些康复品牌中来。”

菲茨杰拉德自己与康复品牌合作的旅程始于他发现熊床垫．他告诉我，他最初对这款产品感兴趣是在知道它是专门为运动员设计的之后。值得注意的是，所有的贝尔床垫都使用Celliant一些研究表明，在它们的封面上，一种材料可以将体温转化为红外光，有助于康复。据报道，红外光可以改善血液流动，改善氧气循环和温度调节。

“我爱我的熊床垫;我盼望着上床睡觉每一个晚上,”Fitzgerland说。“对我来说，这是一种无需思考的合作关系。”

在布雷迪的新床后面

让我们回到布雷迪。他与分子,一个新的床上用品品牌，为运动睡眠者设计了一款床垫。该公司声称，这是一种前所未有的睡眠系统，可以调节体温，以达到高质量的第三阶段非快速眼动睡眠。

我很想知道这家床垫公司的赞助计划是如何运作的，所以采访了该公司业务发展副总裁钱宁·乔。

“首先，我们要找的是一个有机契合的人，一个真正对最大限度地恢复感兴趣的人，”Chor开始说。他继续解释说，一旦运动员有兴趣成为赞助商，他们就会测试分子的床垫几周甚至几个月后，他们才决定是否要成为伴侣。

“在签约之前，他们真的需要相信它，”他补充说。

Chor还坦率地指出，该公司的运动员相信他们的产品，因为该公司没有资金支付正常的赞助费。“我们是一家初创公司，我们无法支付像Tom Brady这样的员工习以为常的工资。他与我们签约是对我们正在打造的产品的证明。”

卧室的底线

虽然布雷迪可能上了头条，但很明显，他并不是唯一一个与品牌合作的运动员。现在，数以百计的精英正在与床上用品和其他生活方式品牌合作，这不仅加强了赞助可能带来的成功，而且还表明休息和恢复现在被视为运动员职业生涯的关键部分。

菲茨杰拉德宣称:“这是一个健康而有益的生态系统。”“如果(运动员)在一天的其他23个小时里更注意睡眠和恢复，他们就能在这一小时里表现得更好。”

在这种情况下，运动员将与床垫合作，而睡眠品牌则继续创造专业人士想要合作的恢复驱动产品，这是有道理的。谁知道呢:如果你投资一个质量的床垫，它可能也会让你成为名人堂四分卫。